传媒与通信将走向融合

随着数字技术的蓬勃发展、电信企业的转型以及信息传播的多媒体化，通信网络业与新闻传媒业的外延空间开始产生越来越大的交集，两者之间的融合也渐渐成为一种趋势。
今年6月12日，中国移动收购凤凰卫视19.9%的股份，双方达成战略联盟，将在移动增值服务领域、以无线方式提供传媒内容方面进行资源共享。根据协议，凤凰卫视可以通过中国移 动的无线平台传输其内容，而中国移 动则可以在其无线平台上优先并以优惠条件获得凤凰卫视的节目内容。这是一次通信业与媒体之间的合作，充分体现了中国的电信企业正顺应国际潮流，积极走上融合之路。
6月13日，中国媒体信息服务和网络通信高峰论坛在京举行。来自国务院信息办、国务院网络办、广电总局、新华社等单位的相关领导以及中国网通、中国联通等电信运营企业领导均到会演讲，共同探讨“融合网络通信新科技，探索媒体信息服务新途径”等课题。
稍加留意，你可以找到媒体与通信“融合”的实例：手机报纸是通信与报纸的“融合”，手机电视是通信与电视的“融合”，IPTV则是家电、计算机、通信的“融合”。
随着数字技术的蓬勃发展、电信企业的转型以及信息传播的多媒体化，通信网络业与新闻传媒业的外延空间开始产生越来越大的交集，两者之间的融合也渐渐成为一种趋势。
事实上，通信网络业和新闻传媒业一直关系密切。每一次的通信技术变革都对传媒业产生了重要的影响：19世纪50年代电报技术的发明，解决了新闻远距离传播的难题；广播、电视的产生和发展更是与数字技术、通信技术的进步息息相关；而真正给新闻传媒业带来深刻变化，同时为通信与媒体两者融合打下基础的则是互联网技术。20世纪90年代，互联网兴起，它使用便捷与信息海量的特点，为新闻从业者采集资料、分析数据带来了极大的方便，但与此同时，互联网的介入也给传媒业造成很大冲击。据CNNIC的数据统计显示，到2005年底，我国有1.11亿的网民(其中宽带用户达6430万户)通过互联网获得新闻资讯、进行沟通娱乐，互联网作为新兴的“第四媒体”正在逐渐分流报纸、广播、电视的受众。面对这种形势，传统媒体应该怎样做才能突出重围，寻求发展？
中国新闻技术工作者联合会名誉理事长孙宝传在中国媒体信息服务和网络通信高峰论坛上发表演讲时坦言，近年来，我国的新闻传媒业取得了长足的进步，新闻信息从内容到形式、从数量到质量都有了较大的提高，但是绝大多数新闻媒体至今仍固守在传统、单一、相对窄小的空间里，要借助现代网络，整合内容资源，发展增值业务，通过多种渠道，将丰富多彩的数字内容和应用传送给千家万户，以获取更大的社会效益和经济效益。
广电总局科技司副司长王联代表广电总局在中国媒体信息服务和网络通信高峰论坛上表示，广电系统的主要内容提供商，可以依托第三代移 动通信网提供内容服务。IP电视作为电信的增值业务，可以适当在一些城市进行试点。另外，网络电视和网络广播将丰富多彩的数字内容和应用传送给千家万户，以获取更大的社会效益和经济效益。
显然，传媒业还固守在原来狭小单一的空间里是不行的，唯一的途径就是，不断整合自身的资源，以开放合作的姿态，占领互联网这片广阔的空间，只有这样才能扩大受众群体，才能使自身的内容产品不断增值。
而对于通信网络业来说，我国的通信网络经过几十年的发展，已经逐渐形成一张遍及全国、四通八达的通信网。但是，网络上运行的健康有用的信息还非常匮乏，垃圾信息、不良信息仍在不断增加，这显然不能满足广大用户的需求。中国新闻技术工作者联合会名誉理事长孙宝传说，内容需要网络，网络需要内容。新闻传媒业和信息网络业，两者之间有着很强的互补性和广阔的合作空间，是数字内容产业链上不可或缺的重要环节，应该结成网络文化价值链上相互依存的战略合作伙伴。

综上所述可以发现，通信网络业和新闻传媒业存在着广阔的互补空间和合作机会，它们之间的融合既是各自发展的需求，也是一种双赢的策略。实际上，国外从上个世纪开始，就已经出现“融合”的迹象。上个世纪90年代，美国西部公司出资购买了两家有线电视公司———Wometco和佐治亚有线电视公司，这是通信业有计划地进入传媒业的举措；1998年美国电话电报公司(AT＆T)与美国第二大有线电视公司TCI合并，AT＆T董事长称，要将有线电视网络改造成双向宽带通信网络，抢占“三网融合”的先机；2001年，世界最大的ISP美国在线公司(AOL)与世界最大的传媒集团时代华纳公司合并，两个行业巨擘的合并引来无数人的目光。而在经济全球化的今天，通信技术、信息技术、媒体技术的不断发展，更是呼唤跨产业之间的合作和并购。通信网络业与新闻传媒业之间的融合正是顺应了这一历史潮流。

不过，通信业与传媒业的融合无论怎样都还只是刚刚起步，其间必定存在着新旧文化体制长时间的磨合。缩短磨合期，需要业界的共同努力，需要大家转变观念，适应新的发展潮流；要建立新的合作模式，实现利益共享；要研究新的技术方案，使文化传播真正实现无障碍。让人鼓舞的是，我国“十一五”规划已明确提出“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进‘三网融合’”，这为传媒与通信的融合奠定良好的基础。我们相信，推进传媒与通信的融合，一定会为通信业和传媒业带来新的发展机遇和空间，一定会促进信息技术产业与信息文化产业的繁荣。