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“寻味家乡”特色助农 翼支付助力乡村振兴迈出新步伐
2021-03-10 新华网客户端
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全国两会期间,有关乡村振兴方面的提案议案备受关注。激发资源要素活力,发展产业优势,成为衔接扶贫成果与乡村振兴的关键。

以电商营销助力各地区特色农产品推广,借势“流量关注”的源头活水,帮助各地新农人、农产品产业带实现转型发展,是中国电信翼支付立足乡村振兴的大背景,调研乡村地区优质农副产品销售需求,充分发挥民生服务、移动支付、线上营销等产业优势,探索出的一条助商惠民帮扶路径。

2020年,翼支付在助商惠民实践当中,借助线上营销和平台渠道优势,在移动端“扶贫专区”成功帮助四川省凉山州木里县的羊肚菌和盐源县糖心苹果打开了销路。“扶贫专区”内还有广西的芒果、新疆的大枣、福建的茶叶等绿色健康的“山货”同步展示销售。

春节期间,翼支付把握年货购买销售热潮,举办以各地农副产品为主打的“年货节”活动,配合发放助商惠农购物券。活动推出后,10万余张优惠券一“抢”而光,单月销售订单超30万笔,四川丹橙的“春见耙耙柑”、粮油奶等“乡村振兴”商品成为线上热销爆款。

翼支付以地方特产为“连接点”,成功走出一条“源地直发+多点营销”的产业帮扶新路径。

近期发布的《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》中明确指出,“深入推进电子商务进农村和农产品出村进城,推动城乡生产与消费有效对接。”

翼支付基于原有的帮扶模式和经验,继续扩大成果,推出“寻味家乡”乡村振兴计划。

作为贯穿2021年全年的主题活动,翼支付在“寻味家乡”计划中,甄选了31个省份总计数百款具有地方代表性的特色农副产品进行推广。每月都会在翼支付APP的首页、购物专区、微信公众号、中国电信5G会员小程序等渠道持续推广主题活动。

翼支付通过产品背后的故事分享,以及挖掘品牌价值,并营销活动带给用户最优惠的消费体验,强化了产品与消费需求的连接,以消费场景渗透融合构建起产业生态,真正实现防止返贫与乡村振兴一体化。

在横跨2、3月的第一期活动中,湖北作为首站已经在活动地图中被“点亮”。“蒸青”工艺焙制而成的恩施硒茶,长自清江两岸的硒源香米,富含不饱和脂肪酸的烟熏腊肉,肉质紧实香辣爽口的腌制小麻鸭,以及广为人知的武汉热干面、潜江小龙虾等多款湖北当地农特产品,也持续在翼支付购物频道和活动专区“上架”销售。

值得关注的是,“寻味家乡”计划还将举办#千里寻味中国行#线下寻味之旅,以及#用味道点亮家乡 全国大PK#抖音挑战赛两项主题活动,邀请各农副产品推广大使、网红达人作为寻味代言人,借助#寻觅中国味道#主题直播带货和线上展示销售,助力各地优质商品和产业带实现数字化营销转型。寻味代言人还将与美食博主“日食记”共同推出#谁的家乡不网红#美食制作系列视频。通过线上线下并行驱动,提升各地优质农副产品知名度,扩大流量消费转化效率。

在2月25日召开的全国脱贫攻坚总结表彰大会上,平台型企业以数字技术和数字经济助力脱贫攻坚受到高度肯定。在下一步乡村振兴过程中,以翼支付为代表的平台型企业,仍将以数据和渠道为支撑,搭建乡村连接市场的“最短通路”,推动生产和经营要素优化重组,以更加便捷、高效的方式,助力乡村振兴迈出新步伐。