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福建莆田分公司借微电影拉动校园流量
薛佳丽 2013-06-24 人民邮电报
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近日,中国电信福建莆田分公司与莆田学院团委举办首届“共筑中国梦•青春正能量”大学生微电影节活动。此次活动为莆田电信首次尝试与高校联合举办的大型活动。公司通过学生的新浪微博、QQ微博、空间等新媒体,每周不间断传播活动最新内容,开展转发有奖活动,活动开展以来,微博阅读量超过10万次。莆田电信还通过设定由自有平台“爱城市”承担微电影未入围作品复活点播投票活动,带动近千名手机用户注册“爱城市”客户端,有效拉动学生用户月均流量提升21.6MB。

莆田电信以此次微电影节活动为载体,要求参赛微电影在影片内嵌入天翼标志、片头片尾植入天翼3G应用、“飞Young”品牌、翼聊、微视等校园应用业务广告宣传短片。在颁奖互动环节,莆田电信以产品作为问题素材,要求学生将作品上传到微视网站,影片链接网址通过微博、QQ宣传,有效提升了天翼校园品牌美誉度与应用感知度。此外,莆田电信在“爱城市”平台设立了电影节活动专区,通过“爱城市娱乐”板块宣传活动内容,并设立复活赛投票专区,吸引学生为复活赛作品投票近2万人次。莆田电信还为此次活动设置了流量使用激励政策,引导学生关注大赛进展情况,对流量使用超量的天翼学生用户进行现场抽奖,有效调动了学生的手机流量使用热情。